İnteraktif Reklamcılık Derneği (IAB) Türkiye CEO’su Neslihan Olcay, Bahçeşehir Üniversitesi iş birliğiyle hazırlanan ‘Türkiye’nin Pazarlama Liderleri Eğilimler Araştırması’na dayanarak 2027’ye yönelik beş öngörüsünü paylaştı. Yapay zeka pazarlama süreçlerinin altyapısı haline gelirken markalar arama motorlarının yanında yapay zeka yanıtlarında da doğru temsil edilmek zorunda kalacak. Platform sınırları ortadan kalkarken medya yatırımları kanal performansıyla değil, şirketin genel iş sonuçlarına katkısıyla ölçülecek.